以“圆”为核心的品牌精神

Brand Spirit — “Circle” as the Core

品牌精神先于空间场域被提炼出来,作为空间营造的依据。云惜是纯天然芳疗个护品牌,立品以“自然能量译者”为核心概念,帮助云惜梳理和建立具有差异化的品牌体系。空间体验场景、品牌视觉、产品包装及品牌文化内容均围绕这一概念,从不同维度演绎品牌精神。解码自然能量,“香气”之于人的身体经验和情感记忆,能在不同的接触场景下启发新的感知,通过连接、汲取自然力量达到身心的平衡治愈。在视觉系统和芳疗产品之外,如何通过空间营造出能帮助个体感知自然能量的场域?

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云惜首个线下艺术空间位于广州时代方洲创意园,临江而落,依水而立。项目选址恰恰位于整个半岛的最前端,创始人希望在这里打造一个安静、与自然对话的精神场所。

面对宽阔的河面及对岸湿地公园生态景观,立品将原本建筑的外立面改造成黄沙色调的均质界面,极简的几何体块大量留白,结合微微透光的窗口,犹如艺术装置般落在河岸边,质朴而静谧。

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整体建筑共三层,一层为艺术展厅,二三层为品牌办公区域。在相对有限的空间里,艺术展厅除了实现几大基本功能,更多是回归人的体验情绪,让人和气味成为空间的主角。

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在立品为云惜重新梳理的品牌精神内核中,圆代表了大自然的力量,圆的稳定给人感官的宁静与慰藉。树木的年轮、星球、涟漪……圆的形态蕴含着大自然生生不息、循环以往的规律和哲理,这种持续恒久的力量成为云惜品牌的核心精神,并最终以“圆”作为视觉系统核心概念,生成与产品原料、工艺、香气、体验一一对应的四个维度。

∇ 品牌视觉概念

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∇ 空间布局推导

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延续云惜的视觉系统核心概念——圆,空间布局也如大小不同“圆”的组合,利用中间几面轻巧而高低错落的弧形墙面形成隔断,围而不合,让气味在空间中更好地流动,让人的情绪感知变得流畅而连续。

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以“透光的容器”为概念打造空间场域

Brand Space — A “Light-permeable Container”

立品以“透光的容器”为概念,打造了一个可呼吸的光影盒子。“光”的引入,让空间氛围变得细腻有层次。随着一天中阳光的角度、强度、色相的不同,空间依序充满了丰富的光影变化。下午时分,当一层展厅被金黄色的夕阳浸润时,河面的波光粼粼、室外树影斑驳也映射到空间内,大自然以更感性的形式被“收集”进来,并最终以夕阳西下后,建筑外立面的微光渐渐亮起,完成了一整天光影和空间的微妙对话。设计师也仿佛成了自然调香师,利用不同的肌理表达光、水、木、石、风等元素,让空间成为通透的自然容器。

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“容器”除了是物理概念,我们也将其比喻成心理空间。一种朴素又安静的侘寂美学结合环保材料营造出柔和的空间基调。云惜强调通过呼吸感受天地万物,立品则利用物理空间的“去繁就简”来引导心理空间的放空,以达到心灵对自然能量的吸收及精神疗愈。

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承载产品体验的中岛台成为空间的功能核心,以树影肌理金属板做成的logo墙为背景,围绕中岛台定点铺设水磨石,形成向外零星发散的效果,也象征香气扩散和能量传递。

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空间的另一侧是调香区,背景墙上云惜创始人的配方手稿,记录着品牌一路走来的产品开发历程,成为整个空间的场所精神,层叠排列的原料瓶和原木操作台,还原云惜产品开发的配置场景,鼓励来访者亲自感受植物香精的能量。

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阳光同样不吝啬于在体验的后端带来温暖的力量,以斑驳的树影与水磨石地面的融合开启整个空间的清晨。分享区可举办与品牌或者香气体验有关的活动,与其他功能区域共同构成完整的体验动线和空间场域。

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连接三层空间的旋转楼梯,也是在垂直维度上对“圆”的演绎。源自品牌崇尚自然环保的理念,楼梯使用的老山木来自广东老房子翻新时拆下来的房梁龙脊,原本废弃的材料被赋予了二次生长的魅力,从一层空间开始盘旋而上,具有力量感的体块和优雅的弧线结合,在光斑水影的映射之下,强化了空间的浪漫主义。

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二三层空间作为品牌办公区域,以线性语言构成理性的空间秩序,暗喻品牌在产品研发用料和工艺上的严谨,光与水影的引入,又赋予这个空间不失柔和之美。

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整个空间独享时代方洲半岛的静谧与灵动,除了“引入”,我们还希望来访者可以“走进”自然,与自然进行一场简单的对话,原来对心灵的疗愈还可以是享一席清风拂面,光影交叠。

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品牌视觉,情绪治愈符号

Brand Visual Identity — Emotionally Healing Symbols

作为纯天然芳疗护肤品牌,云惜一直强调萃取自大自然的香气能给人疗愈作用。基于大量的市场调研和前策,立品为云惜提炼“连接、自然、成长”的品牌关键词,以蕴含自然力量和生机的“圆”为核心概念,结合自然植物的造型转译,视觉化表达原料、工艺、香气和体验交织出的情绪疗愈状态:舒缓治愈、放松平和、愉悦舒展、平衡专注。

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情绪治愈图形的动态生成过程,创造出了一种有别于空间语言的平面诗意美学,这些符号被运用于产品包装,不仅将情绪治愈通过视觉风格化,也对产品进行了系统化的梳理。围绕云惜崇尚自然环保的出发点,产品外包装到礼盒包装均采用环保材料及工艺设计,从不同维度实现云惜品牌“自然能量译者”的价值传达,触发人与自然关系的深刻思考。

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∇ 轴测图

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∇ 剖面图

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项目信息

项目名称:云惜香气研究所
项目地点:中国 广州
设计总监:郑铮 Zen
体验策略:陈常 CC
空间设计师:刘永成 Wilson、杨鹏辉
品牌及包装设计:吴嘉纯、李因杰、关舒菱、纪喆铭、冯嘉荣、黄嘉仪
施工监理:杨鹏辉、陈李伟、李浩明
项目经理:荆盈莹
材料管理:余柏泉
特别感谢
项目客户:云惜
项目摄影:黄早慧

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