WAT在上海巨鹿路的首店,是一次从0到1的历程,也坚定了WAT在微醺赛道上的奔驰方向。在完成由喜茶、BAI资本及番茄资本联合领投的A轮融资后,WAT开启了全国其他城市的拓店计划。WAT在长沙的门店,将结合零售和酒吧的业态,探讨WAT超市酒吧的主力店原型。

∇ 总平面图

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向长沙学习

长沙,是一个制造神奇的城市,以娱乐之都闻名,孵化诞生了茶颜悦色、三顿半、文和友等具有顶级流量的网红品牌。一个不可否认的事实,中国的城市开始从千篇一律进化为重视个性。长沙作为其中的翘楚,由于政府的支持和企业的创新,俨然发展出了一条成熟的网红品牌流水线。

上海漫步,长沙蹦迪。魔都上海,摩登的东西混血文化;星城长沙,潮流的本土混搭文化。城市的气质,非朝夕之功,我们要无时不刻保有对城市文化的尊重。因为WAT,我们设计团队也开始了在长沙的城市漫游和体验,huo杯酒,交个piang友。

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餐饮作为既古老又新潮的行业,地域性与普适性共存。如今,在资本和技术的助力下,老传统和新观念正激烈对冲,热烈拥抱着各种奇思妙想。WAT长沙店的选址位于天心区的解放西路,是长沙最热闹繁华的商业区,这里有密密麻麻的餐饮小吃、酒吧夜店及各种大小不一的商场。每个长沙人都有一条解放西,她是这座城市的集体记忆。来到长沙酒吧文化的集中地,WAT将以进取的姿态降临解放西,在极致拼贴的城市符号中注入WAT的品牌基因,传递WAT“好喝,好看,好玩”的品牌价值。

长沙人会玩,WAT更会玩。WAT长沙店,将是一个超级游戏乐园,酒精加游戏,好玩到极致。

超级材料

立面即是媒体!

不同于上海巨鹿路的步行尺度街区,基地面向的解放西路是一条东西朝向,共6车道的交通主干道,第一视觉要求极快的速度感。在商业极度密集,店招极度拼贴的城市主界面,我们需要一个直白的,宣言式的媒体立面。

∇ 立面像素插画

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WAT团队喜欢挑战常识和习惯,他们热衷提问,永远有很多的“WHY”,而我们喜欢用“HOW”来给出设计答案。小方瓶是WAT的经典产品,灵感来源于香水包装,已经是举足轻重的品牌记忆。如果我们只是认知其为产品,以传统的陈列展示与售卖,小方瓶仅仅就是美丽的酒瓶。但是,如果一堆小方瓶成为一堵透明的墙体呢?如果成千上万的小方瓶成为一个通亮的立面呢?我们为什么不能让小方瓶成为独属WAT的超级材料,甚至让小方瓶成为WAT的超级符号呢?

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挖掘场地的极限,我们规划了高10米,宽6米的最大尺寸作为主立面的外轮廓线。如何设计这60平方米的主立面,小方瓶成为了不约而同的唯一答案。6000个小方瓶被回收再利用,去除外包装,恢复出厂设置的小方瓶,犹如一块块晶莹剔透的玻璃砖。经过结构计算,考虑到小方瓶的材料特性,我们使用了5mm厚度的钢化玻璃作为支撑件,6000个小方瓶被均匀布置在16个钢结构模块中,每个模块上下暗藏定制洗墙灯,外覆夹胶钢化玻璃确保安全性。当围挡掀开的那天,一切的想象力在各方的协作和努力下,终于照耀了现实世界中的解放西。

超级材料,超级立面,超级符号!由此,我们重新定义了超级符号,WAT小方瓶成为立面的超级材料,直白的宣告,WAT 来了!

∇ 立面细节图

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超级游戏

WAT不只是生产好喝的轻酒精饮品,更热衷于提供好玩的内容和体验。上海首店的旋转吧台,源自“让吧台动起来”的灵感,成就了一次常识的突破。近一年的运营中,WAT团队围绕旋转吧台,持续不断的研发了很多新奇的产品和玩法。来到长沙,我们将在200平方米的沿街空间内植入一个超级游戏乐园,不仅好喝,而且好玩。

∇ 不同区域的像素画

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首先是主入口的“新手场”,由三块曲面LED屏幕组成的“老虎机”内嵌在一层的入口和二层的折叠窗之间。拉动位于室外的拉杆装置,“老虎机”的内置程序开始随机转动,类似电游中的开篇,玩家获得身份与入场券。 20世纪初,位于纽约康尼岛的太空星际乐园(Astroland)的入口处有一艘大船,成为进入水下亚特兰蒂斯世界的潜意识隐喻。受此启发,拉动“老虎机”的拉把,犹如《盗梦空间》的陀螺,将成为进入WAT超级游戏乐园的意识钥匙,好玩才刚刚开始。

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延续上海店“便利店”的空间基因,一层的零售区以7米长的旋转吧台为核心,在净宽5米的空间中精致的布置两排功能柜:自助柜是以线性流线并排布置选购指南,四门冰箱和礼品陈列柜,半圆亚克力标识菜单引导顾客轻松选购游戏装备(酒水);后吧台满足预调酒的定制调配,操作台上方的设备槽预留了WAT正在秘密研发的取酒器,为游戏版本升级预留内存(更多的酒水)。入口的折叠门可以全部开启,为长沙定制的机器人IP与街头的外摆互动,这是属于街头的便利店。

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跑字灯的一刀斜切,打破零售区正交的空间格局,形成PK卡座区。覆盖墙顶地的雾面不锈钢形成异次元的体块感,卡座结合可拼合桌椅的软装设计来满足不同数量的顾客群。如何PK,WAT的吹牛系列与小方瓶的能量块成为斗酒的新符号。微醺时刻,手握电流棒,试图走出WAT迷宫装置成为所有头号玩家之不可能的任务。

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通往二层的楼梯间是进阶游戏关卡的“传送门”,黑色包裹的楼梯间矩阵排列着大小相同的方型光点,呼吸式智能照明模拟抽象的硅基生命体。穿越,从一层的金属朋克到二层的暗黑摇滚,从开放到私密。不足100平方米的空间中,我们极尽所能的布置不同的游戏副本:玻璃移门围合的包厢,靠墙的散座,围合中庭的U形吧台散座,RGB照明的情侣卡座,沿街靠窗的吧台卡座。透过中庭可以俯视旋转吧台不停流动的酒水和人群,镜面不锈钢的涟漪倒影,迷幻的LED大屏幕实时跳播“老虎机”的幸运三连,这是一个不同平行世界的空间集合。

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超级派对

身为空间设计师,我们喜欢用形式制造事件,用空间叙述故事。事件和故事,很学院,没错,理性的滴酒不沾。如果说WAT上海首店是流动的盛宴,那么WAT长沙店就是超级派对。微醺时候,游戏一把,也许就对了。

饮酒即游戏,我们为长沙,这座不眠之城注入的荷尔蒙。

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∇ 爆炸图

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∇ 一层平面图

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∇ 二层平面图

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∇ 剖面图

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项目信息

项目名称: 都市游戏乐园,WAT长沙首店
项目地址: 中国,湖南省长沙市,解放西路
业主: WATisgood
设计单位:TOPOS DESIGN
主持建筑师:林 晨
项目设计师:丰滋祥
设计团队:王磊,徐子杰,陆冠桦,王必虎(机电顾问)
视觉设计:卓霸
施 工 方:湖南本设建筑设计有限公司
照明顾问:湖南光语堂灯光设计
互动装置:码赫镭(上海)数字科技有限公司(洪伟,袁媛,杨利斌)
空间摄影:肖湘
建筑面积:200m²
项目设计:2021.10至2021.12
施工时间:2021.12至2022.03
项目主材:WAT小方瓶,水洗石,透光混凝土,雾面不锈钢,热弯亚克力

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