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在营销领域，“Universe”这个词/概念很流行。“Universe”一词指的是一种营销技巧，通过建立一个全新的虚拟世界，人们相信其中有一组特定的元素和背景是品牌独有的，通过这样的概念，可以与品牌进行深度和积极的联系。由于大流行，COVID 促使虚拟现实和虚拟世界等概念的创建在 F&B 和时尚等所有类型的品牌中快速演变。SM一直致力于呈现这样的概念，并推出了连接国际粉丝的宇宙“KYWANGYA”，进一步描绘了SM支持的不同故事。
在 SM 的“KWANGYA”中，一个人可以自由地前往任何地方，成为任何人，是一个没有任何物理限制的无限之地。KWANGYA 是与粉丝联系的媒介，也是最有价值的概念。“Kwangya@seoul”是一个体现 KWANGYA 宇宙的空间，游客可以通过商业和广告目的体验宇宙本身，强调物理空间。
NiiiZ Design Lab在一个空间中实现了平行宇宙的概念，该空间也被扩展到单独的空间中，以传达现实空间中的无限主题。因此，我们遵循“一个时区一个无限空间”的概念，旨在表达 SM Entertainment 的“KYWANGYA”的无限宇宙。
这样的设计理念是通过灵活的布局、双重质量的材料、大胆的媒体墙和透明的媒体面板（LG 透明面板）来实现的。进入前的空间看起来像是一个简单的紫色空间，从访客进入空间前安装在大门处的彩色玻璃之间的缝隙看到，但进入空间后，访客遇到了不断变化的媒体墙和多功能的室内布置，仿佛它是一个全新的不同空间。空间的气氛随着媒体内容的转变而改变，以创造一个类似空间或“KWANGYA”的空间，但不时播放艺术家的片段有助于为粉丝创造一个全新的不同空间。此外，安装的圆形导轨允许物体的多个放置，以及由反光金属制成的天花板上的圆形安装。
空间内部，装置以夸张的设计理念变得更加戏剧化。放置在天花板和地板上的玻璃面板由一面单向镜子和透明媒体显示器组成。天花板上的单向镜，开灯就变成玻璃状的介质（透明玻璃），关灯就变成不透明的镜子。陈列利用了材料随光强变化趋势的特性，就像电影里的审讯室一样。平时播放艺术家的视频，这段时间天花内灯保持适量的光量，活动期间，眼镜由透明状态变为反光状态，让元素呈现出无限反射来创作空间的新意境。
在区域的中心，一个类似隧道的结构层层叠叠，这条隧道源于虫洞图案，作为拍照点而受到粉丝们的欢迎，而在对面，展示的媒体创造了最喜欢的艺术家背景和SM KYWANGYA 插图。就像太空中的虫洞一样，视觉效果随着时间和空间的压缩而变化。就像双性体、虫洞隧道、媒体一样，我们有意强调“一个无限空间共享同一时区”的概念。
“Kwangya@seoul”空间代表了 SM 宇宙，是一个虚拟现实存在的地方，可以将全世界的粉丝与艺术家联系起来。粉丝和艺人共享同一时间和无限空间。这样的宇宙就像外层空间一样，是无限的、没有区别的。“Kwangya@seoul”并不意味着要成为一个可以克服物理现实的地方。这是一个展示 KWANGYA 世界的空间，传达的信息是粉丝不仅可以在这个空间而且可以在家中或日常生活中与艺术家见面。
▽平面图
