回到未来:沉浸式虚拟梦幻复合业态体验
云顶 · 精酿空间坐落于烟火气弥漫的广州繁华商圈,但它就像是从未来时空穿梭而来的虚拟空间,人们身处其中,忘掉时间。
以“时空泡沫”为核心,打造年轻人群从轻餐到精酿啤酒的全日消费需求。采用魔幻的颜色搭配,未来符号、工业质感和太空形状同时通过空间设计营造一种穿越时空的体验。在云顶会碰到各色各样的人只要喝下那杯漂浮着”时空泡沫”啤酒,便能穿越时空而来。
品牌理念塑造–“时空泡沫”
∇ 图片来源于网络
了解业态,洞察客群,是塑造品牌概念的关键。云顶 · 精酿空间不仅包括精酿啤酒,还涵盖美式烤肉与夜间酒吧,这三个业态构成一个多元化的商业模式。而品牌的客户群体是这样一群人:他们在 25 岁到 45 岁这样的一个阶段里面,其中有新白领,也有公司的高管,他们在寻求一个可以完全放松自我的场域。
在对精酿餐吧业态及客群进行初步调研和分析后,为了与周边的餐吧形成在空间体验上差异化,MWC韶康设计决定将整个品牌调性设定为游戏化和赛博朋克风格,融合《赛博朋克 2077》和《2001太空漫游》等复古未来电影的元素。
顾客通过一趟高速的时空列车进入外太空,穿越空间隧道,最终到达云顶·精酿空间。整体设计旨在通过这些多层次的文化和艺术交织,为顾客提供一个既复古又前卫的休闲环境。
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精酿啤酒极其重视啤酒泡沫的质感,视其为评判啤酒品质的重要标准。基于此,MWC韶康设计提出了“时空泡沫”主题概念,强调泡沫的独特口感,以此连接产品与高级的消费体验。因此,整个空间也以“时空泡沫”为核⼼,打造年轻⼈群从轻餐到精酿啤酒的全⽇消费需求。
为了突出品牌主题,挖掘最能代表品牌风格的图形,进行图像化演绎,打造一个全新并能深刻代表品牌的符号。
VI都采⽤科幻的颜⾊搭配未来符号、⼯业质感和太空形状,空间设计同时汲取了美国六七十年代对未来科技的艺术表现,如不锈钢雕塑和复古镜面艺术品,以此呼应那个时代的未来感,营造⼀种穿越时空的体验:在云顶会碰到形形色色的⼈,只要喝下那杯漂浮着“时空泡沫”啤酒,便能穿越时空⽽来。
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