INGROUP | BLIZZARD & BURGERS上海汉堡店

01前言

近日，DQ中国首家BLIZZARD & BURGERS旗舰店在上海开业。DQ进军快餐市场，一方面是DQ在全球范围内拥有成功的融合餐厅运营经验；二是为满足中国快餐市场需求，DQ中国决定拓展产品线，提升品牌影响力。

∇ DQ中国首家BLIZZARD & BURGERS旗舰店模型图

02关于设计思考

团队在受邀设计DQ中国首家BLIZZARD & BURGERS旗舰店后，第一时间进行考察沟通。因选址在人流汇集地，如何利用场地优势在众品牌中脱颖而出，结合美味食品，表达品牌专属语言，成为本案的设计重点。

在空间设计上，INGROUP设计团队希望以空间为媒介链接品牌和消费者，以”feel the fun”为核心，通过明亮红银配色、DQ女王形象、品牌slogan等视觉符号，结合现代化美式风格，打造具有品牌特色的趣味性和氛围感的吃喝玩乐“用餐乐园”。

03 空间设计展示

PART A | 探索之旅 空间之舞

经典的红银配色外观和门外的巨型广告牌，以及门口通体银色造型的DQ女王雕塑，让消费者远远就能看到DQ店的存在，是吸引消费者靠近店铺甚至进店一探究竟的最大利器。

推开透明玻璃门进入，内部是两层楼设计，是开放式的布局。一楼是专属点餐区，明亮色彩的装潢令人眼前一亮。柔和的灯光，富有层次感的空间布局，明晰区分用餐区与点餐区，流畅的线条让顾客行动自如。

PART B | 翱翔之梯 穿梭之旅

一条极具未来感的阶梯打通了一二楼空间，是店内绝佳打卡点。红色光线与银色墙面的巧妙搭配营造出一个充满时尚感的T台，被灯光渲染出一种如同科幻电影般的氛围。